Jeżeli firma nie zadba o odpowiednią promocję swojego sklep, a tym samym nie pozyska klientów wykonujących zakupy to zazwyczaj….jest narażona na dokładanie do biznesu. Od czego zatem zacząć w przypadku posiadania sklepu internetowego? Powinniśmy rozpocząć od audytu SEO. Dlaczego? Dlatego, że czym szybciej zaczniemy, tym szybciej uzyskamy efekt najbardziej wartościowego ruchu. Warto podkreślić, że bardzo często efekty pozycjonowania nie są błyskawiczne i wymagają dużych nakładów pracy i pieniędzy. Z drugiej strony błędy, które wyeliminujemy przy SEO, również mogą wpływać pozytywnie na konwersję innych kanałów.
Promocja sklepu internetowego nie ma sensu w przypadku, gdy nasza strona posiada błędy lub działania marketingowe zostały źle zaplanowane lub są źle wykonywane. Wtedy to z dużym prawdopodobieństwem możemy stwierdzić, że budżet zostanie “przepalony” i przeznaczone środki się nie zwrócą, w postaci sprzedaży w naszym e-commerce.
Przed uruchomieniem promocji wykonajmy audyt SEO sklepu internetowego. Poniżej 5 elementów które są ważne w audycie SEO e-commerce:
1. Budowa kodu strony – META TAGI, znaczniki HTML, Rich Snippets, przejrzysty lekki i zminimalizowany kod styli i skryptów.
Jeżeli nie jesteśmy biegli przynajmniej w HTML, a kod strony to dla nas „robaczki” to lepiej, gdy zajmie się tym ktoś posiadający odpowiednie kompetencje.
Znając kod HTML warto w pierwszej kolejności sprawdzić, czy nasz sklep posiada odpowiednie META TAGI takie jak TITLE określające tytuł każdej strony. Jest on ważnym czynnikiem rankingowym w SEO (WAŻNE! Tag musi być unikalny dla każdej podstrony na sklepie). Kolejną kwestią jest tag DESCRIPTION, który opisuje on w jednym zdaniu zawartość danej podstrony. On także powinien być unikalny – wprawdzie nie jest czynnikiem rankingowym, ale wpływa na CTR (współczynnik kliknięć) wyników wyszukiwania w Google. Kolejny element to znaczniki HTML w treści strony – po pierwsze musimy posiadać zawsze jeden i tylko jeden unikalny nagłówek H1 dla każdej podstrony,. Kolejne nagłówki H2, H3, H4 powinny być umieszczone zgodnie z poprawnością formatowania treści. Następnie sprawdźmy znaczniki ALT w obrazkach (wyraz lub kilka wyrazów określających przekaz graficzny zdjęcia lub obrazka zamieszczonego na stronie). Dodatkowo warto przyjrzeć się się rozszerzonym opisom typu Rich Snippets zgodnie z instrukcjami ze strony schema.org.
Po sprawdzeniu kodu HTML powinniśmy zająć się elementami kodu, takimi jak style CSS i skrypty JS. Warto również „wyczyścić” style CSS z nieużywanych elementów. Identycznie w kwestii skryptów JavaScript – upewnijmy się, że dany skrypt jest wymagany do poprawnego działania sklepu internetowego. Często bowiem znaczna ilość skryptów jest pozostałością po developerze testującym rozwiązania przy budowie szablonu. Lub pozostałością po funkcjonalności nieużywanej wtyczki zainstalowanej w sklepie.
2. Szybkość ładowania witryny
Szybkość ładowania sklepu internetowego to bardzo istotny temat nawiązujący po części do wcześniejszego punktu. Style CSS i skrypty JS wpływają na renderowanie widoku strony – frontendu, czyli wizualnej części sklepu. Na szybkość sklepu wpływa także kilka elementów takich jak: czas odpowiedzi serwera (który jest głównie zależny od hostingu jaki posiadamy oraz od technologii danego serwera -np. wersja PHP 7.4, HTTP/2, LiteSpeed), następnie czas ładowania strony (zależny od wagi KB lub MB zawartości strony). Inną wpływającą na szybkość wczytywania jest stosowanie funkcjonalności CACHE na naszym sklepie – większość skryptów sklepów posiada wbudowaną taką funkcję lub można ją dodać za pomocą odpowiedniej wtyczki. Tutaj warto pamiętać, że wszelkie nowe wtyczki, popupy, czy duże zdjęcia, mogą mieć wpływ na szybkość witryny. Dlatego bardzo ważnym jest by stale monitorować ten obszar.
3. Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych
Pojawienie się “mobile first index” sprawiło, że wersja mobilna strony zaczęła mieć ogromne znaczenie w procesie pozycjonowania witryny. Roboty zaczęły głównie „czytać” właśnie tę wersję strony. To wymusza na nas, by zapewniać priorytetową dostępność treści na wersji mobile. Jeżeli zastanawiamy się nad przebudową strony to zacznijmy od zaprojektowania wersji mobilnej, a dopiero później na przystosowaniu jej do wersji desktop. Warto pamiętać, że wersja mobilna nie powinna być mniejszą wersją strony desktop. Musi zatem posiadać tą samą ilość treści, a dodatkowo powinna być zbudowana zgodnie z zasadami UX aplikacji mobilnych. Tylko takie podejście zapewni nam sukces w budowie schludnych i przyjaznych interfejsów użytkownika / klienta sklepu.
4. Unikalność treści
Zasady są proste: pisz unikalne tematyczne treści / opisy produktów i kategorii, pilnuj unikalności treści także na własnym sklepie, blokuj lub usuwaj podstrony typu “thin content”, nie kopiuj opisów od konkurencji, producenta czy dystrybutora. Zacznij pisać bloga, aktualności, poradniki, ebooki związane z ofertą sklepu. Content, content i jeszcze raz content. Ten element jest jednym z najistotniejszych jeżeli chodzi o SEO i na pewno jeszcze długo będzie.
5. Linkowanie wewnętrzne
Po pierwsze zadbaj o przejrzystą nawigację na stronie. Po drugie zacznij linkować pomiędzy produktami – najlepiej powiązanymi tematycznie. Dodatkowo linkuj treści bloga, poradników, aktualności do kategorii lub produktów. Nie stosuj stron tagów (tego typu strony to “thin content”, są to nic nie wnoszące strony, generowane automatycznie z treścią która już powtarza się na domenie). Postaraj się przekazać użytkownikowi kompleksową wiedzą dotyczącą zastosowania Twojego produktu. Kieruj do poradników, a z poradników do… produktów. A wszystko po to, by z jednej strony zatrzymać użytkownika na dłużej w swoim sklepie, z drugiej strony poprawić swoją widoczność w wynikach organicznych.
Przedstawiony, krótki audyt SEO sklepu internetowego w 5 punktach to z jednej strony podstawa, z drugiej kwestia, która ciągle jest bolączką wielu e-commerce’ów. Dlatego pamiętajmy o ciągłej analizie swojej strony internetowej pod kątem SEO, dzięki której będziemy zdobywać coraz wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie sprzedawać więcej.
Powodzenia!
