W Polsce aktywnie działa ponad 54 000 sklepów internetowych. Jak wyróżnić się z takiego tłumu, skutecznie prezentować swoją ofertę w Google, a finalnie zwiększać sprzedaż w Twoim sklepie internetowym? Nad tym zastanawia się każdy właściciel sklepu internetowego. Ty także. Jesteś we właściwym miejscu. Nasz zespół specjalistów Shoplyze zebrał dla Ciebie w tym wpisie najlepsze praktyki, kwestie techniczne i 7 kluczowych aspektów. Kluczowymi obszarami, nad którymi powinieneś/powinnaś pracować od zaraz, aby maksymalnie zoptymalizować Twój e-commerce. Optymalizacja sklepu internetowego – czas start!
Czym jest optymalizacja sklepu internetowego?
Optymalizacja sklepu internetowego to proces, który ma na celu zwiększenie widoczności i efektywności strony internetowej danego sklepu. Polega ona na optymalizacji wszystkich elementów sklepu, takich jak treść, struktura, linki, a także tagi meta i metatagi. Celem optymalizacji jest przede wszystkim poprawa pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą ilość odwiedzin i potencjalnych klientów. Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji jest optymalizacja słów kluczowych. Polega to na wybraniu odpowiednich słów kluczowych, które będą przyciągać uwagę i generować większy ruch na stronie.
Należy również zadbać o odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych w treściach i opisach produktów. Optymalizacja sklepu internetowego obejmuje także optymalizację czasu ładowania strony. Powinna ona być szybka i responsywna, aby uniknąć utraty potencjalnych klientów z powodu długiego czasu oczekiwania na załadowanie się strony. Innym ważnym aspektem optymalizacji jest optymalizacja strony dla urządzeń mobilnych. Obecnie coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania sklepów internetowych, dlatego ważne jest, aby strona była zoptymalizowana pod kątem wyświetlania na różnych urządzeniach. Dzięki optymalizacji sklepu internetowego można zwiększyć sprzedaż i zyski, poprawić doświadczenie użytkowników oraz wyróżnić się spośród konkurencji.
Profesjonalny audyt sklepu internetowego 360 z Shoplyze
Audyt e-commerce w formule 360 stopni to pierwszy krok do zwiększenia sprzedaży. Aby ustalić punkt mety, trzeba ustalić, jak prezentuje się start. Audyt techniczny pozwoli sprawdzić, co warto poprawić w front-endzie i back-endzie sklepu internetowego. Kwestie techniczne w dobie tak wielu dostępnych technologii potrafią wywrócić biznesplan do góry nogami. Nie pozwól na to w Twoim przypadku.
W ramach audytu dowiesz się m.in. czy w kodzie strony są jakieś zbędne, obciążające ją elementy? Czy techstack jest odpowiedni? Czy wszystko ładuje się we właściwy sposób? Czy potencjalny klient od A do Z może przejść przez cały proces zakupowy bez błędów? Czy każdy adres URL jest dobrze skonstruowany? Sprawdźmy to!
Ważne: warto dołożyć do tego audyt bezpieczeństwa! Zrobić kopie zapasowe, przygotować blokady dostępu dla osób postronnych czy zadbać o wszystkie linijki kodu, w których nie da się znaleźć luki dla potencjalnych zagrożeń.
Nawet najlepiej „rozkręcony” sklep internetowy może paść ofiarą hakerów, którzy zabiorą Ci do niego dostęp, w zamian prosząc np. o przelew odpowiedniej ilości kryptowalut.
Optymalizacja sklepu internetowego
Audyt SEO sklepu internetowego
Kolejnym z najważniejszych elementów audytu 360 będzie audyt SEO. Ten dokument powinien wskazywać, co warto poprawić na stronie, aby polepszyć widoczność na konkretne frazy w wyszukiwarce Google.
Audytor sprawdzi sklep onlinepod kątem SEO:
- jak wygląda linkowanie wewnętrzne (to, jak jest skonstruowana struktura strony i jej mapa) i zewnętrzne (czy linki prowadzące do sklepu są odpowiedniej jakości),
- zweryfikuje content, grafiki, teksty i materiały video, które należy zoptymalizować lub usunąć,
- zajrzy w Google Search Console i przejrzy potencjalne niedociągnięcia,
- przeanalizuje dane strukturalne.I wiele więcej. To wszystko ma wpływ na…
Szybkość ładowania strony – jak ją poprawić?
Nie tylko wyświetlanie się w TOP 3 w wyszukiwarkach internetowych to jedyne warte uwagi źródło sprzedaży lub utraty klienta. Nawet coś tak pozornie nieistotnego jak czas ładowania strony ma ogromne znaczenie, jeśli chodzi o wskaźnik konwersji. Audyt e-commerce pozwoli Ci wyeliminować wszystkie obciążenia w sklepie internetowym. Szybkość strony, szczególnie na urządzeniach mobilnych ma duże znaczenie dla userów i robotów wyszukiwarek.
Już kilka sekund opóźnienia potrafi obniżyć współczynnik konwersji o kilkanaście, a nawet kilkadziesiąt procent! Dziś klient sklepu internetowego chce mieć wszystko tu i teraz w kilka kliknięć. Twoja strona musi być przyjazna użytkownikom od pierwszego wejrzenia. Jeśli nie, rzesza innych sklepów internetowych już wie, co z tym zrobić.
Na pytanie, jak to zrobić w Twoim konkretnym przypadku, odpowie rzetelny audyt techniczny, przeprowadzony np. przez ekipę Shoplyze. Uwaga: zwiększenie sprzedaży z Shoplyze gwarantowane!
Pozycjonowanie sklepu w Google i Bing
Wzrost widoczności sklepu internetowego w Google zapewni ponadto realizacja kompleksowej strategii SEO, dobry content marketing (w tym poprawa opisów produktów czy treści ze strony głównej) i długoterminowe pozycjonowanie w internecie za pomocą słów kluczowych, dobranych do celów i potrzeb Twojego biznesu. A przecież lepsza widoczność strony to więcej zamkniętych transakcji. Pozycjonowanie w Google to już nie opcja, a konieczność dla Twojej firmy w III dekadzie XXI wieku.
Dziś coraz więcej użytkowników korzysta także z innych przeglądarek – alternatywnych do rozwiązania Google. Dobrym przykładem będzie choćby Bing, z którego korzysta już blisko 5% Polaków. Prawdopodobnie Twoi konkurencji nie prowadzą tam jeszcze działań pozycjonerskich, a Ty i Twój sklep internetowy możecie być tam pierwsi w danej dziedzinie. Audyt sklepu internetowego pomoże Ci dookreślić, w których przeglądarkach warto być z Twoimi produktami.
Audyt konkurencji
Z pewnością proces optymalizacji warto poprzedzić audytem konkurentów. Jakie rozwiązania u nich się sprawdzają, a co absolutnie nie działa? Które elementy poprawiają, a które pogarszają doświadczenia zakupowe z punktu widzenia użytkownika? Jak wyglądają opisy stron kategorii czy treści ze strony produktów w ich sklepach? Wybierz z ich działań najlepsze praktyki i kluczowe zalety ich witryn, wynotuj błędy, których warto unikać i wdrażaj te dobre zmiany dla poszczególnych adresów URL w Twoim e-sklepie.
Optymalizacje ścieżki konwersji i user experience na stronie WWW
Każdy, kto zajmuje się marketingiem internetowym, wie, jak trudną materią dziś jest rozwój sklepu online i optymalizacja doświadczeń użytkowników. Od pierwszego punktu styku np. w organicznych wynikach wyszukiwania Google lub w social mediach, poprzez newslettery czy remarketing, aż po wejście na stronę z intencją zakupową i finalizowanie zakupu.
Userzy działają na różnych urządzeniach, dokonują wielu skomplikowanych transakcji, trafiają na daną podstronę z wielu źródeł, a finalnie muszą zobaczyć ten sam widok i kliknąć „Kup teraz”. Wierz nam – Ci najbardziej wymagający zwracają uwagę na wszelkie szczegóły. Do tego dochodzą roboty wyszukiwarek, które też mają swoje wymagania. Właśnie dlatego optymalizacja customer experience i journey map to priorytet dla sklepu czy dowolnej innej strony, której owner chce rozwijać biznes.
Lepszy content na stronie WWW: opisy kategorii i produktów oraz blog posty
Działania marketingowe w zakresie optymalizacji i ulepszania contentu to dziś must-have każdego e-commerce’u, który chce realnie zwiększać sprzedaż. Treści na stronie WWW to wartość zarówno dla użytkownika, który szuka inspiracji i informacji o produktach, jak i dla algorytmów wyszukiwarek, które mogą indeksować jakościowe teksty i prezentować Twój e-sklep wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. A to zapewni spokojne funkcjonowanie sklepu internetowego przez lata.
Bez dobrych opisów kategorii, rzetelnych informacji o produktach czy jakościowych, wyczerpujących blog postów na Twojej stronie żaden użytkownik nie trafi do Twojego sklepu internetowego. Google go do Ciebie nie poprowadzi przecież za „rękę”.
Produkcję contentu warto dokładnie przemyśleć i zaplanować w formie konkretnej strategii. W realizacji założonych KPI pomogą m.in.:
- odpowiednie słowa kluczowe w opusie produktu,
- unikatowe, precyzyjne opisy konkretnego produktu bez „kopiuj-wklej” np. ze strony producenta czy innych marketplace’ów,
- case studies, które pomagają klientowi w podjęciu decyzji w oparciu o wyrazisty social proof,
- długi opis kategorii z wyczerpującym wątpliwości Q&A na danej podstronie, który pomoże algorytmom i użytkownikom odnaleźć się na stronach produktów i ich niezliczonych rodzajach.Takich optymalizacji SEO jest znacznie więcej. Ale od czegoś trzeba zacząć.
Optymalizacja sklepu internetowego z Shoplyze
Optymalizacja sklepu internetowego z Shoplyze
Unikatowy content, szlify w opisie produktu i treści na stronie, a nawet właściwie dobrane nazwy kategorii czy słowa kluczowe. Optymalizacja strony internetowej, jak i samej ścieżki konwersji. Testy strony konkurencji. SEO i inne działania marketingowe, które „ściągną” do Ciebie jakościowy ruch, który zamieni się w zamknięte transakcje. To wszystko i jeszcze więcej sprawi, że optymalizacja sklepu internetowego zrealizuje Twoje biznesowe założenia:
większy ruch => więcej koszyków => większa sprzedaż => więcej powracających klientów (coś na prostą infografikę)
Powyższe efekty zapewni Ci współpraca z Shoplyze – nasz doświadczony zespół specjalistów e-commerce, którzy łączą kompetencje IT i digital marketingowe, jest do Twojej dyspozycji. Napisz do nas i opowiedz nam o swoim biznesie! Twój sklep internetowy tego potrzebuje!
