Optymalizacja polityki cenowej to jeden z najtrudniejszych, a jednocześnie najważniejszych aspektów prowadzenia sprzedaży – zwłaszcza internetowej. Duża liczba sklepów i dynamiczne środowisko sprawiają, że bardzo trudno jest obserwować wszystkie zachodzące na rynku zmiany. Jednym ze sposobów na wyprzedzenie konkurencji i zwiększenie własnych zysków jest stosowanie monitoringu oraz automatyzacji cen.